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对于近年来个别地方*用行政方式执行“一刀切”政策造成商家招牌严重弱化的问题
*政协委员、
*美术出版分社原总编辑林阳
提交了一份
《关于企业招牌字建议
地方*尊重审美需求的提案》
提案指出
匾牌文化
就*内艺术传承光大最好的方式
应鼓励商家招牌字
选用经典碑帖的字体
让*书法艺术源远流长
林阳
关于企业招牌字建议地方*尊重审美需求的提案
■林阳
前几年，地方*对城区企业牌匾采取一律规定，统一的颜色，统一的电脑字体，已经造成社会上有识之士的倡导，要求改变这一面貌。
近几年，我出差去过这些地方，南方、北方，无论一线城市，还是二三线城市，街道上的许多店家招牌，仍然底色一致牌匾一般用什么字体，商家招牌字整齐划一，统一使用一样的电脑字。有的地方或者是统一使用黑底白字，或白地黑字，远远看去，像是“丧事”一条街，极不简洁。用艺术做企业招牌的少之又少。据说，这是由于要参评“*文明城市”，整齐划一是评选的标准之一，而强调这种的标准是为了美化市容。
查阅《*文明城镇以及标准》，创建文明城镇对市容市貌有详细规定：“规划合理，公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等外形简洁实用，与居住环境相和睦，能给人以美的享受。”这个要求没有难题。问题出在地方*在执行过程中发生偏差。一些地方*对审美的理解没有掌握，怕评比丢分，只好使用行政方式执行，排斥多样性，其结果便是我们发现的商业招牌千篇一律的电脑字，千篇一律的彩色颜色，单一的简单审美。
这是一些地方和部门领导为追求所谓“政绩”，在制度执行上“一刀切”的结果。“一刀切”，工作简单，效率高。看似风险小，成本低，但它的后果是不切实际，及遵守了商业规律，也制约了城市的文化建设和长远发展。
企业招牌字，本身就可以创造一道风景，*的艺术，博大精深，相比欧美的拼音文字，更有气质，更富有表现力。西*家的企业标志，仅有26个字母的变形表现，很容易雷同，而*书法字，字数多，又有字体的差异，更易于创造出极佳的标识。
看见书法写的匾牌，很多人就会驻足欣赏，甚至合影纪念。“天下第一楼”、“故宫博物院”、“张一元”、“全聚德”、“荣宝斋”，匾牌文化牌匾一般用什么字体，就是*艺术传承光大最好的方式。我们在欣赏这种匾牌过程中，了解*艺术的博大精深。*文化的千姿百态深深印记在眼里。
去兰州成县调研，看见街道上整洁划一的电脑字，深深地不以为然。著名的汉碑“三颂”之一《西狭颂》便在东乡境内。《西狭颂》“结体在篆、隶之间”。它结字高古，博大精深，用笔朴厚，方圆兼备。而在成县或附近市县，我以为都必须出现以《西狭颂》字体为特征的题字或商家招牌字，这也可以视为地方传统，可惜很少见。
《西狭颂》局部
优秀的书画匾牌能够起到画龙点睛的作用，为城市披上美丽的衣裳。
因此我强调以下建议：
一、在*文明城市评比中，整齐划一的城区商铺招牌应该扣分；
二、*机构应遵从艺术规律，对商家及艺术家的选取给予宽容，在评价*文明城市过程中，成立艺术小组，指导城市市容建设；
梁同书题“三味书屋”
三、鼓励商家招牌字选择经典碑帖的字，比如王羲之、颜真卿、苏东坡……等艺术大家，已经被历史所认可，这些艺术家和它们留下的经典碑帖、*内传统文化的一个别，也可以选择现今艺术家的字，优胜劣汰，让美术书法源远流长。
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