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最近，西安街头的店面牌匾正在以肉眼可见的速度“不约而同”起来，有的街道或者可以说是千店一面。
在我们的文化中，招牌有着丰富的寓意，往往代指着名声、脸面和传统。门头牌匾是招牌的一个别，这种装置通常被称作商铺的“门面”。然而，统一以后牌匾的介绍，辨识度就相当差了，虽说比较整齐，但结实与否，就见仁见智了。
为什么会出现这样统一行为？这些审美是怎样产生的呢？我做了一点小研究。
统一之前
早期的门面牌匾风格极具多元化。
它有老旧的一面，因为商家的经济水准、当时的制作工艺等，很多招牌牌匾往往只是是一张喷绘布，容易生锈和磨损，时间长了之后，一条街道上新的旧的完整的受损的共飞。有的商家为了省钱，在受损以及信息更改后通常不做新的，只是打上一块儿“补丁”了事。
▲西安某地。
▲村里。
有时也是土酷的一面，字体粗犷的霓虹，伸到老街之上老长的灯箱等等，不一而足。这些招牌融合着厚重的杀马特审美，蕴含着有一种多就是好，亮就是美的思维。
▲西安某地。
这一阶段的门头谈不上“设计”、“风格”，也很难在美丑上做出评判，但是胜在朴素和多样化。门头通常比较直接与消费者沟通，时常毫无保留地展现着商家的经营范围、联系模式和产品传统，也就是视觉上的吆喝。尤其是餐饮类，有的就直接印几碗面出来。因为印刷店提供模版，街巷上发生了相同的门头。
▲回民街中。
渐渐的，有一些门头开始统一起来，一些是连锁品牌，这种很好理解，“统一”是为了加强消费者对其品牌的认可。
▲图|知乎用户“正在载入中”
另一些就是企业的一些商业举动。
例如，一些学校附近的文具店，其招牌牌匾都是“晨光”和“真彩”，其实文具店里除了卖这两个品类的文具，还卖太多其它东西，这就是企业为了扩大影响力的行为。一些小巷子里的门面逐渐成为了“银桥”和“冰峰”的天下，也是一个原理。
只是愿意在自己招牌上让企业做广告的通常都是店铺，有名气的门面还是会力图保持自己的特色。
▲李家村附近。
而最后的“统一”，则离不开城市层面的动作。
近些年各大城市都起初了“规范化”门头牌匾的行动，各种指南和文件纷纷制定，从规划部委、申请手续和对门头牌匾的详细规定等方面做了具体的规范。
在这个过程中，对新开发的地方进行指导还算容易进行；但老街道上进行改造就不可导致地只好推倒重来，“一步到位”的换成打印字体的“极简主义”招牌了，最后千店一面的窘境就渐渐产生了。
统一之后
同样的“极简主义”风格，各区甚至各个街道还是有着自己的“小心思”。主要表现在色彩、字体、字体样式或者门头的小细节等方面。
▲北池头附近。
北池头某处的图片充分利用了朱黄色，搭配着看上去很独特的黑色花纹，显得历史感沉稳；曲江某处的厚实极好，还允许商家保留形状标志，非常人性化了；
▲曲江某地。
▲瓦胡同附近已经更换的招牌
而瓦胡同附近城区四周都不一样，一边和北池头附近相似，另一边则使用了带有装饰性花纹的白色门头，这些门头的年代或许稍微久远，一些尚未需要进行更改了。
然而不可证实，统一以后，这条街的传统就全没了，站在这种街头放眼望去，一片肃穆。
这种颜色、字体、风格等等是如何确认的呢？我咨询了在警察部门工作的同事，据她们介绍，他们主要是按照一些文件，向街道等提供关于门头牌匾的高度、尺寸等方面的建议，并借助上门服务等方式确认门头牌匾的最后样式。对于新建设的街区，期冀一开始就无法产生统一的风格；而对于老街区，有时就必须统一的更改行动。
城市管理部门为什么要将这种门头牌匾统一起来，原因也无外乎是“市容”方面的界定。西安市在2006年就已公布的关于门头牌匾的管控暂行办法，其根据正是市容环境的相关法规。
城市管理者可能觉得：商户自行设计店面牌匾，一旦缺失规划，街巷就有也许变的拥挤和杂乱，这种拥挤和简陋会给市容市貌带来负面影响，因而大手笔的“统一”行动就必不可少了。
▲香港街头。
这个逻辑的核心在于，“统一”能带来整齐划一，整齐划一能带来更“好”的市容。这种统一带来了秩序上的井然，它并且城市的符号系统变的十分单一，忽略了个体的造就力。
一个城市要产生即风格统一，但又各具传统的店面牌匾，其实并不应该管理部门出具指导意见，只应该商家在在良好的商业环境中经历坎坷的自我演化。西安目前之所以会处处出现统一门头，是由于正在进行的外立面改建项目，所以这些“统一”得到了快速启动。
不必要的统一
然而这项举动进行地如火如荼，但是从这些层面来讲，这是一项不必要的工作。
首先牌匾的介绍，统一的店面牌匾不依照商业规律。
针对商家来说，一块好的招牌对生意大有帮助。在营销学的概念中，成功的招牌需要能借助提供有用的信息，从而导致消费者的留意、关心、欲求、记忆，并最后促使消费者的选购。因此，商家们经常使出浑身解数，靠设计，靠面积，希望自己的招牌醒目而细腻，既能导致注意，又能唤起回忆，在这个城市中留下自己的印记。统一以后，商家就缺少这种做的能力，也丧失了重要的向消费者传达信息的方式。
其次，门头牌匾的统一不必定能提高城市的整体形象。
门头牌匾也突显着一条街巷的形象，消费者留意、关心、欲求、记忆，并最后购买心理的心理过程就不会也是对于顾客，而是会针对街巷和城市。但在现在的“统一”行动下，这种“体验”很难是独家的。
门头牌匾本身有对历史的记录功能，一些店铺、学校、机构等迁址或再次装修时通常需要将原本的招牌保留起来，作为纪念，足见其罕见。统一前的拆除必然折煞了城市的人文底蕴。统一后的招牌上，人们也看不到店铺经历的风雨，看不出街巷生长的过程，看不到城市具备的特色。
一刀切的“极简主义”门头牌匾，其实并不必要。城市管理必须在照顾市政建设对于“整齐”的意愿的同时，尊重消费者的日常体验，尊重商铺自身的传统和需求，在错落有致中重新定义整齐，在突显个体特性的条件下寻求统一的或许。
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