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招牌是拿来指示店铺的名称和标识，也是一种有效的广告方式，它带有鼓励用户、反映经营特色与服务传统、引起用户兴趣并增进记忆的功效。具有高度概括力和极力吸引力的“门画”、对于扩大商品销售、增强客户对店铺的亲切感有着至关重要的作用。店铺的招牌，是拿来指示店铺的名称和标志，也是一种有效的广告方式。它带有鼓励用户、反映经营特色与服务传统、引起用户兴趣并增进记忆的作用。
店面招牌设计可以超过高度概括力和极力吸引力的“门画”、对于扩大商品销售、增强客户对店铺的亲切感有着至关重要的作用。门面招牌往往由标示、象征物、字体和装饰纹样组成。对于寻求购买目标或游逛超市的客人来说，在繁华的商业中心，最先引来人们眼球的常常是这些大大小小、形形色色的店面招牌，它在档口中起着指示、提醒的作用，让他们借助招牌了解、认识店铺。一个门店或店面都有自己特定的商标标识，它是商品交换中一种信誉物、也是辨别店铺的符号。许多店铺都靠特定的标识、色彩、专用字形等来让用户认识、了解其店铺牌匾是怎么做的，并结人留下深刻的印象。在一般状况下，除了标志外，招牌还有文字牌匾是怎么做的，具有可读性，也具备良好的传达性。如果招牌离开了标志和文字，则离开了其根本的内容，失去认识的或许性和视觉传达的涵义。因此，文字的表达性使招牌只有指示性。在某些程度卜，招牌的设计代表着店铺的形象。设计时应重视造型简洁醒目、做工考究严谨、字体端正易认、信息直观明确。随着制造科技的演进，现代店铺招牌的制作日趋多元化、艺术化、惊艳化。
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